الإنترنت: كيف يمكن للمستخدمين تحقيق مكاسب بمجرد التصفح؟
[ad_1]
- كاثرين كايت
- محررة شؤون الأعمال- بي بي سي
صدر الصورة، Getty Images
تمثل تفاصيل ما يبحث عنه كل منا أو يشاهده خلال تصفحه الإنترنت أهمية شديدة بالنسبة لبعض الشركات، فهي مصدر قيم لمكاسب تقدر بمليارات الدولارات.
وتساعد هذه البيانات الشركات المتعقبة أمثال غوغول و فيسبوك في كسب مليارات عديدة من الدولارات سنويا من عائدات الإعلانات، إذ تستخدم المعلومات التي تجمعها لاستهدافنا بالإعلانات.
فعلى سبيل المثال، إذا كنت تتصفح مواقع متاجر الأزياء عبر الإنترنت وأنت تفكر بشراء سروال جديد من الجينز، فمن المفترض أنك خلال فترة وجيزة سترى إعلانات عن سراويل الجينز تظهر على شاشة كومبيوترك خلال تصفحك موقعا مختلفا، وهو أمر يحدث لنا جميعا كلما فكرنا بشراء شيء ما عبر الإنترنت.
وكوننا عرضة للتتبع خلال استخدامنا الإنترنت إلى هذه الدرجة وبهذه الطريقة هو أمر مثير للقلق إلى حد ما. وقد أظهرت دراسة حديثة أن البيانات المتعلقة باستخدام الشخص الأوروبي العادي للإنترنت تتم مشاركتها 376 مرة في اليوم، ويتضاعف هذا الرقم تقريبا بالنسبة لمتصفحي الإنترنت في الولايات المتحدة، ليصل إلى 747 مرة.
ولكن ماذا لو كان بإمكانك، ليس فقط التحكم بشكل أكبر في مقدار البيانات الخاصة بك التي تتم مشاركتها، وإنما جني أموال جراء ذلك أيضا؟
هذا هو الوعد الذي تقدمه شركة تكنولوجيا كندية تحمل اسم Surf “سيرف” والتي أطلقت العام الماضي برنامج تصفح فرعيا يحمل نفس الاسم، ويكافئ المستخدمين على تصفح الإنترنت.
صدر الصورة، Surf
لا يزال هذا المتصفح في مرحلة الإصدار التجريبي أو الإصدار المحدود في الولايات المتحدة وكندا، وهو يعمل من خلال تجاوز الشركات المتتبعة للبيانات مثل غوغول، ويبيع بياناتك مباشرة إلى العلامات التجارية. في المقابل، تمنحك “سيرف” نقاطا يمكن جمعها واستبدالها ببطاقات هدايا من المتاجر والحصول على خصومات.
ومن العلامات التجارية التي سجلت في هذا المتصفح حتى الآن “فووت لوكر”، و”ذا بودي شوب”، و”كروكس”ـ و”دايسون”.
ويؤكد متصفح “سيرف” أن جميع البيانات التي يجمعها مجهولة الهوية، ولا تتم مشاركة عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف، ولا يتعين على المشترك ذكر اسمه عند التسجيل. ومع ذلك، فهو يسأل عن عمره وجنسه وعنوان إقامته التقريبي، لكن هذه المعلومات ليست إلزامية.
والفكرة هي أن العلامات التجارية يمكنها استخدام البيانات التي توفرها “سيرف” في إعلاناتها. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية ما معرفة مواقع الإنترنت الأكثر شعبية بين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاما والمقيمين في لوس أنجلوس. ومن ثم يمكنها استهداف هذه الشريحة بإعلاناتها وفقا لذلك.
ولم تنشر “سيرف” تفاصيل حول مقدار ما يمكن للمستخدمين كسبه، لكنها تقول إنها حتى الآن مكنت المستخدمين من كسب أكثر من 1.2 مليون دولار (960 ألف جنيه إسترليني).
ويمكن للأشخاص أيضا استخدام “سيرف” للحد من البيانات التي يشاركونها عند استخدامهم الإنترنت، مثل حظر المعلومات حول بعض المواقع التي يزورونها.
وتقول أمينة النور، وهي طالبة بجامعة يورك في مدينة تورنتو الكندية ومن مستخدمي “سيرف”، إنها تشعر أن هذا المتصفح الفرعي أعاد لها إمكانية “التحكم” في بياناتها على الإنترنت.
صدر الصورة، Aminah Al-Noor
وتضيف أمينة التي يبلغ عمرها 21 عاما “يمكنك اختيار ما تريد تقديمه (البيانات) لسيرف”.
وتقول “أحيانا أنسى أنني أستخدم المتصفح، وبعد أسبوع أتحقق من سجلي هناك، لأجد أن عدد نقاطي مستمر في الارتفاع”.
وتتابع أمينة “كل شركات التكنولوجيا الرقمية ستقوم بجمع معلوماتنا، لكن الهدف هو جعل تجاربنا في استخدام التكنولوجيا أفضل، أليس كذلك!”.
الاقتصاد التكنولوجي الجديد عبارة عن سلسلة تستكشف الكيفية التي يمكن فيها للابتكار التكنولوجي تشكيل المشهد الاقتصادي الجديد الناشئ.
ويقول سويش غوشامي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة “سيرف” إن الشركة تسعى إلى أن تكون بمثابة “برنامج مكافآت المسافر الدائم الخاص بتصفح الإنترنت”.
ويضيف “كنا واضحين مع المستخدمين منذ اليوم الأول بشأن ما نشاركه وما لا نشاركه، وأعطيناهم القدرة على التحكم في بياناتهم أيضا”.
ويوضح سويش “أعتقد أنك إذا كنت صريحا مع الناس، وأخبرتهم أنك تشارك البيانات مع العلامات التجارية، وأنك تفعل ذلك مع المحافظة على مجهولية المصدر، مع الإشارة إلى أنه لا يمكن لأحد الرجوع إليهم لأننا أساسا لا نعرف الاسم الأول أو الأخير للمشترك، فحينئذ يكون الناس أكثر استرخاء في قول ‘نعم’ ومشاركة المزيد معنا”.
وتعتبر “سيرف” جزءا من حركة جديدة متنامية في عالم التكنولوجيا الرقمية، أطلق عليها البعض اسم “التكنولوجيا المسؤولة”، ويتمثل جزء منها في منح الأشخاص مزيدا من التحكم في بياناتهم.
إحدى شركات التكنولوجيا الأخرى التي تعمل في هذا المجال هي Waverly “ويفرلي” الكندية الناشئة، والتي تسمح للأشخاص بتصفح الأخبار الخاصة بهم، بدلا من الاعتماد على خوارزميات تعقب غوغول نيوز وآبل نيوز والخوارزميات القائمة على الإعلانات.
ويمكن لمستخدمي “ويفرلي” اختيار وتصنيف الموضوعات التي يهتمون بها، ويقوم برنامج الذكاء الاصطناعي الخاص بالشركة بالعثور على المقالات التي يعتقد أنهم يرغبون بقراءتها.
والشركة التي تتخذ من مونتريال مقرا لها هي من بنات أفكار مؤسسها فيليب بودوان، الذي كان سابقا يعمل مهندسا لدى غوغل.
صدر الصورة، Philippe Beaudoin
ويمكن لمستخدمي تطبيق “ويفرلي” تغيير تفضيلاتهم بانتظام، وإرسال ملاحظات حول المقالات التي اقترحت عليهم.
ويقول بودوان إن المستخدمين يتعين عليهم بذل بعض الجهد، إذ يجب عليهم إخبار التطبيق بالأشياء التي يهتمون بها، ولكن في المقابل يتم تحريرهم من “الوقوع في شرك الإعلانات”.
ويضيف “يجب على التكنولوجيا المسؤولة أن تعمل على تمكين المستخدمين، ولكنها أيضا يجب أن لا تخجل من مطالبتهم بالقيام ببعض العمل من أجل أنفسهم، (في المقابل) يقرأ برنامج الذكاء الاصطناعي الخاص بنا آلاف المقالات يوميا، ويضعها في فهرس (للمستخدمين)”.
أما شركة شركة Abine “أبين” الأمريكية، والتي يملكها روب شافيل، فتصنع تطبيقين يمكّنان المستخدم من رفع مستوى حماية خصوصيته عند استخدام الإنترنت، وهما Blur “بلير” و Delete Me”دليت مي”، ويضمن الأول عدم إمكانية تتبع كلمات المرور وتفاصيل الدفع الخاصة بك، بينما يزيل الثاني معلوماتك الشخصية من محركات البحث.
ويقول شافيل إن وجهة نظره بهذا الخصوص هي أن تصفح الإنترنت يجب أن يترافق مع “خصوصية مصممة”.
وتقول كاريسا فيليز، الأستاذة المشاركة في معهد أخلاقيات الذكاء الاصطناعي التابع لجامعة أكسفورد البريطانية، إن شركات التكنولوجيا تحتاج إلى “التحفيز لكي تطور نماذج أعمال لا تعتمد على استغلال البيانات الشخصية”.
صدر الصورة، Carissa Veliz
وتضيف كاريسا “من المثير للقلق أن معظم الخوارزميات التي تتحكم بحياتنا تنتجها شركات خاصة من دون أي نوع من الإشراف أو التوجيه للتأكد من أن هذه الخوارزميات تدعم الفائدة والقيم العامة”.
وتقول “لا أعتقد أن الشفافية هي الحل الناجع، أو حتى نصف الحل، لكن صناع السياسة على وجه الخصوص يجب أن تكون لديهم إمكانية الوصول إلى هذه الخوارزميات.”
وتشير غوغول إلى مبادرتها الجديدة Privacy Sandbox “برايفيسي ساندبوكس”، والتي “تهدف إلى تقديم حلول إعلانية جديدة أكثر محافظة على الخصوصية”.
ويقول متحدث باسم غوغول “لهذا السبب نتعاون مع منظمين ومع مجتمع الويب لإنشاء تقنيات من خلال’ برايفيسي ساندبوكس’، التي ستحمي خصوصية مستخدمي الإنترنت مع المساعدة في الحفاظ على أن يكون الاطلاع على المحتوى والاستفادة من الخدمات عبر الإنترنت مجانا للجميع”.
ويضيف “في وقت لاحق من هذا العام، سنطلق My Ad Center ‘ماي آد سنتر’ الذي سيسمح بتوسيع عناصر التحكم في الخصوصية لدينا، لمنح المستخدمين مزيدا من التحكم المباشر في المعلومات الخاصة بهم والتي تستخدم لعرض إعلانات عليهم”.
[ad_2]
